近年来，传统百货商场面临电商和新业态的冲击，生存压力巨大。作为国内零售巨头，阿里巴巴也曾尝试通过数字化转型助力线下百货商场重获生机。然而，即便有阿里的加持，许多百货商场仍未能成功扭转颓势。这背后反映了行业深层次的问题。

首先，消费者需求的变化是关键挑战。年轻一代更倾向于线上购物或体验式消费，而传统百货商场的商品结构和服务模式难以满足这些新需求。其次，竞争加剧也是重要因素。电商平台不仅提供便捷的购物方式，还通过大数据精准营销抢占市场份额。此外，高昂的租金成本和运营压力也让不少商场不堪重负。

不过，尽管困难重重，百货商场并非没有机会。关键在于创新求变。一方面，商场需要优化商品组合，引入更多符合潮流趋势的品牌和产品；另一方面，应加强与消费者的互动，打造独特的线下体验场景。例如，结合文化、艺术等元素举办主题活动，吸引顾客驻足。

同时，数字化转型仍是必由之路。借助互联网技术提升运营效率、改善购物体验，是传统商业转型升级的重要方向。如果能抓住这一机遇，百货商场仍有希望赢得消费者的青睐，重新焕发活力。